Wer in Heidelberg eine Website plant, stößt früher oder später auf dieselbe Beobachtung: Für die naheliegenden Suchbegriffe stehen ausschließlich Agenturen und Freelancer in den Ergebnissen. Wer selbst kein Webdienstleister ist, kann das entspannt sehen. Diese Suchanfragen sind nicht dein Markt. Interessant wird es eine Ebene darunter.
Was in Heidelberg tatsächlich in den Ergebnissen steht
Die Suchergebnisse zu Webdesign in Heidelberg bestehen fast vollständig aus Landingpages von Agenturen, Studios und Freelancern, dazu Anzeigen und ein Verzeichniseintrag. Der Inhaltstyp ist eindeutig kommerziell: Leistungsbeschreibung, Referenzen, Kontaktformular. Wer als lokaler Betrieb dort mitspielen will, müsste sich als Anbieter positionieren, was am Geschäftsmodell vorbeigeht.
Für dich als Auftraggeber hat diese Beobachtung einen praktischen Wert: Sie zeigt, wie ein Markt aussieht, in dem alle dasselbe tun. Fast jede dieser Seiten arbeitet mit denselben Bausteinen, denselben Überschriften und denselben Versprechen. Genau daran erkennst du auch, wo dein eigener Markt Lücken hat.
Die Suchanfragen, die für lokale Betriebe zählen
Wer eine Praxis, eine Kanzlei, ein Handwerksunternehmen oder ein Geschäft in Heidelberg betreibt, wird nicht über Begriffe rund um Webdesign gefunden, sondern über die eigene Leistung plus Ort und über eine Menge sehr konkreter Fragen. Drei Muster wiederholen sich:
- Leistung plus Ort. Der klassische Fall, hart umkämpft, aber überschaubar in der Anzahl.
- Leistung plus Zusatz. Ein Zusatz wie am Wochenende, ohne Termin, mit Hausbesuch oder für Kinder verändert die Suchintention und den Wettbewerb erheblich.
- Problembeschreibung ohne Ort. Wer ein Problem beschreibt statt eine Leistung zu benennen, bekommt lokale Ergebnisse ohnehin ausgespielt, weil Google den Standort kennt.
Die dritte Gruppe wird regelmäßig übersehen und ist für kleine Websites die dankbarste, weil sie sich mit ehrlichem Fachtext bedienen lässt. Wie du daraus eine Struktur baust, steht in unserem Artikel zum Aufbau von Content-Hubs.
Was Webdesign konkret zur Sichtbarkeit beiträgt
Design und Sichtbarkeit werden gern als getrennte Themen behandelt. Praktisch überschneiden sie sich an vier Stellen:
- Seitenstruktur. Eine Seite je Hauptleistung statt einer Sammelseite. Das ist eine Gestaltungsentscheidung mit direkter Wirkung auf die Auffindbarkeit.
- Überschriftenhierarchie. Wenn ein Entwurf jede zweite Zeile als Überschrift gestaltet, weil es gut aussieht, entsteht eine Struktur, die niemand mehr lesen kann, weder Mensch noch Maschine.
- Ladezeit. Bildlastige Entwürfe kosten Sekunden. Auf dem Handy entscheidet das über Absprünge. Die Zusammenhänge stehen in der technischen SEO-Checkliste.
- Textmenge. Ein Layout, das pro Abschnitt zwei Zeilen vorsieht, macht substanziellen Inhalt unmöglich. Solche Entscheidungen fallen im Entwurf, nicht beim Texten.
Deshalb gehört die Frage nach der Sichtbarkeit in das Briefing für die Website, nicht in ein Folgeprojekt danach.
Heidelberger Besonderheiten
Zwei Punkte sind hier ausgeprägter als in anderen Städten der Region.
Erstens die Zweisprachigkeit. Im Umfeld von Universität, Klinikum und Forschungseinrichtungen sind englischsprachige Suchanfragen keine Ausnahme. Eine kleine, gepflegte englische Ebene mit den wichtigsten Seiten erschließt eine Zielgruppe, die sonst gar nicht erst auf der Seite landet. Vollständige Übersetzungen sind selten nötig.
Zweitens die Stadtteil-Ebene. Heidelberg ist kleinräumig, und viele Suchanfragen enthalten den Stadtteil statt der Stadt. Handschuhsheim, Rohrbach, Kirchheim oder die Weststadt sind für Suchende relevante Angaben. Das heißt nicht, dass du für jeden Stadtteil eine Seite brauchst. Es heißt, dass dein Einzugsgebiet auf der Seite stehen sollte, in ganzen Sätzen, dort wo es hingehört: auf der Kontakt- oder Anfahrtsseite.
Das Google-Unternehmensprofil ist die halbe Miete
Für lokale Suchanfragen entscheidet das Unternehmensprofil oft stärker als die Website. Vollständige Angaben, korrekte Kategorien, echte Fotos, gepflegte Öffnungszeiten und beantwortete Bewertungen wirken schneller als jede Onpage-Maßnahme. Die Website liefert dafür die Substanz, auf die das Profil verweist.
Wichtig ist die Verknüpfung: Das Profil sollte nicht pauschal auf die Startseite zeigen, sondern auf die Seite, die zur jeweiligen Leistung passt. Und die Angaben zu Name, Adresse und Telefonnummer müssen exakt übereinstimmen, in beiden Richtungen. Mehr dazu in unserem Beitrag zu Bewertungen im lokalen SEO.
Wie du das Ergebnis misst
Ohne Messung bleibt jede Einschätzung Meinung. Drei Dinge reichen für den Anfang:
- Die Search Console einrichten und die Sitemap einreichen. Der Ablauf steht in Sitemap erstellen und einreichen.
- Nach drei Monaten die Suchanfragen ansehen, über die tatsächlich Besucher kommen. Fast immer sind es andere als erwartet.
- Anfragen zählen, getrennt nach Telefon, Formular und Profil. Ohne diese Zahl lässt sich nicht sagen, ob die Website ihren Zweck erfüllt.
Wie du daraus eine belastbare Bewertung machst, beschreibt der Artikel SEO-Erfolg messen.
Weiter in der Region
Die Ausgangslage unterscheidet sich von Stadt zu Stadt deutlich. In Mannheim geht es um mehrere Standorte und deren gegenseitige Konkurrenz, in Schwetzingen um kleines Suchvolumen und in Leimen um das Problem, im Schatten der größeren Nachbarstadt zu liegen.