Interne Links gehören zu den wirkungsvollsten Onpage-Hebeln - und werden gleichzeitig am häufigsten unterschätzt. Wer eine durchdachte interne Verlinkung aufbaut, verteilt PageRank gezielt, hilft Google beim Crawlen aller Unterseiten und verbessert die Nutzerführung spürbar.
Wie interne Links Relevanz verteilen
Suchmaschinen bewerten Seiten unter anderem danach, wie viele und welche anderen Seiten auf sie verlinken. Das gilt nicht nur für externe Backlinks, sondern auch für Links innerhalb derselben Domain. Jeder interne Link überträgt einen Teil der Autorität der verlinkenden Seite. Starke Seiten - etwa deine Startseite oder meistbesuchte Ratgeber - sollten deshalb gezielt auf Seiten verlinken, die du ranken lassen willst.
Wichtig dabei: Der Ankertext muss beschreibend sein. Ein Link mit dem Text “hier klicken” gibt Google kaum Kontext, ein Link mit “internes Linkbuilding erklärt” schon. Nutze keywords-reiche, aber natürlich klingende Ankertexte.
Seitenarchitektur und Crawling
Eine flache Seitenarchitektur - maximal drei Klicks von der Startseite zu jeder Unterseite - erleichtert Crawlern die Arbeit erheblich. Neue oder schwache Seiten, die tief im Seitenbaum begraben sind, werden seltener gecrawlt und indexiert. Interne Links können diesen Nachteil ausgleichen.
Gleichzeitig gilt: Qualität vor Quantität. Zu viele Links auf einer Seite verdünnen die übertragende Autorität und verwirren Nutzer. Als Faustregel gelten 3 bis 10 thematisch passende interne Links pro Artikel als sinnvoll.
Häufige Fehler und wie du sie vermeidest
- Verwaiste Seiten: Seiten ohne einen einzigen eingehenden internen Link werden von Google kaum entdeckt. Prüfe regelmäßig mit der Search Console oder einem Crawl-Tool, ob alle Seiten erreichbar sind.
- Überoptimierte Ankertexte: Wenn jeder interne Link zur gleichen Seite denselben keyword-schweren Ankertext trägt, wirkt das unnatürlich.
- Veraltete Links: Gelöschte oder umgezogene Inhalte hinterlassen tote Links. Ein regelmäßiger Crawl deckt solche Broken Links auf.
Eine solide interne Verlinkung ist kein einmaliges Projekt, sondern ein laufender Prozess. Wer neue Inhalte veröffentlicht, sollte gleichzeitig prüfen, welche Bestandsseiten sinnvoll auf den neuen Artikel verlinken können.