Eine SEO-Wettbewerbsanalyse zeigt dir, welche Seiten für deine Ziel-Keywords ranken, warum sie dort stehen und welche Lücken du für dich nutzen kannst. Ohne diesen Schritt optimierst du oft ins Blaue.
Die richtigen Wettbewerber identifizieren
Deine SEO-Konkurrenten sind nicht zwingend dieselben wie im Vertrieb. Relevant sind alle Domains, die für deine wichtigsten Keywords auf den ersten zwei Ergebnisseiten erscheinen. Gib fünf bis zehn deiner Haupt-Keywords in die Google-Suche ein und notiere, wer konsistent oben steht. Dabei lohnt es sich, sowohl Branchenführer als auch Nischen-Blogs im Blick zu behalten, denn kleinere Wettbewerber haben oft sehr fokussierte Content-Strategien, die leicht zu schlagen sind.
Keywords, Backlinks und Content analysieren
Der Kern der Analyse besteht aus drei Bereichen:
Keyword-Strategie: Welche Begriffe bringen dem Wettbewerber Traffic? Besonders aufschlussreich sind Keywords, für die der Mitbewerber rankt, du aber noch nicht. Das sind direkte Content-Chancen.
Backlink-Profil: Schau dir an, welche Seiten auf den Wettbewerber verlinken. Viele davon sind für dich ebenfalls erreichbar, zum Beispiel Branchenverzeichnisse, Gastbeiträge oder Partnernetzwerke.
Content-Struktur: Wie aufgebaut ist der rankende Content? Länge, Unterüberschriften, Medien und interne Verlinkung geben Hinweise, was Google in dieser Nische erwartet.
Von der Analyse zur eigenen Strategie
Priorisiere Keywords, bei denen du bereits nahe an den Top-10 bist. Eine Seite auf Position 12 braucht in der Regel nur gezielte Nachbesserungen, während ein kompletter Neustart für umkämpfte Begriffe deutlich mehr Aufwand bedeutet. Dokumentiere deine Erkenntnisse, setze messbare Ziele und überprüfe deine Rankings monatlich. Wettbewerbsanalyse ist kein einmaliger Task, sondern ein kontinuierlicher Prozess.
Für eine strukturierte Analyse bieten sich spezialisierte Tools an. Mit Semrush kannst du Keyword-Gaps, Backlink-Profile und Traffic-Schätzungen deiner Konkurrenten in einer Oberfläche auswerten. Eine günstigere Alternative für Keyword-Daten liefert Mangools.